هذه إحدى أكثر مناهج البحث النوعي شيوعًا. وهي عبارة عن مقابلة شخصية تُجرى مع كل مشارك على حدة. تعتمد هذه الطريقة على الحوار فقط، وتتيح فرصةً للحصول على تفاصيل أكثر تعمقًا من المشارك.

A focus group usually includes a limited number of respondents (6-8) from within your target market. The main aim of the focus group is to find answers to the “why” “what” and “how” questions.

Ethnographic research is the most in-depth observational method that studies people in their naturally occurring environment. This research design aims to understand the cultures, challenges, motivations, and settings that occur. Instead of relying on interviews and discussions, you experience the natural settings firsthand.

يتيح هذا النهج للباحث دراسة القضية أو الحدث أو الحالة المختارة بعمق وتفصيل ضمن سياقها الأصلي. وهذا يساعد على اختبار السلوكيات التي تُشير إلى التحولات الثقافية والتنبؤ بها.

يساعد هذا النهج على فهم ما يفكر فيه المتسوقون ويؤمنون به (مواقفهم) وما يفعلونه قبل التسوق وداخله (سلوكياتهم). يساعد هذا العملاء على تصميم أنشطة وبرامج تناسب مختلف المتسوقين في مختلف مهام التسوق.