في بيئة التسويق المجزأة اليوم، أصبح إطلاق ابتكارات ناجحة أصعب من أي وقت مضى. هناك عدة معايير تؤدي إلى نجاح المنتجات، بعضها موضح في الصورة أدناه. الابتكار ليس مهمًا إلا إذا كنت ترغب في استمرار عملك. ومع ذلك، من بين كل 100 منتج استهلاكي جديد يُطرح في السوق، تفشل نسبة تتراوح بين 80% و90%. يؤدي هذا إلى سحب الابتكارات من السوق في غضون 12 شهرًا فقط من طرحها. يبحث المسوقون وأصحاب الأعمال عن خيارات تساعد في تقليل مخاطر الفشل وزيادة احتمالية إطلاق منتجات وخدمات جديدة بنجاح.